# 範例品牌設定：鮮萃日記 FreshDiary（虛擬）

> 貫穿下半場所有範例：主視覺 → Resize → 文案 → CSV → 結案報告。
> 純虛構，僅供教學示範使用。

## 一、品牌基本設定

- **品牌名**：鮮萃日記 FreshDiary
- **品類**：手搖飲（主打台灣當季鮮果 + 在地茶葉）
- **定位**：比超商貴一點、比精品茶飲親民，主打「真材實料、看得到果肉」
- **品牌色**：芒果黃 `#F5B301`、葉綠 `#3A7D44`、米白 `#FBF6EC`
- **品牌個性**：清爽、誠實、有日常感（像在寫一本喝飲料的日記）
- **禁用詞**：療癒系誇飾（如「神級」「秒殺」）、醫療功效字眼（如「養生」「排毒」）

## 二、本檔活動（教學用 campaign）

- **檔期**：夏季限定「芒果系列」
- **主打品**：愛文芒果冰沙、芒果鮮奶茶
- **促銷**：第二杯半價（限週一～週四）
- **活動期**：6/1–6/30
- **目標**：拉新客 + 衝會員回購

## 三、TA 分層（示範「調不同語氣」用）

| TA | 樣貌 | 在意的點 | 語氣 |
|---|---|---|---|
| 大學生 | 18–24、追 CP 值、愛打卡 | 划算、好拍、跟風 | 活潑、玩梗、emoji 多 |
| 文青上班族 | 25–34、重品質、怕踩雷 | 真材實料、不要太甜 | 溫和、有畫面感、少 emoji |
| 親子媽媽 | 30–45、幫全家買 | 安心、份量、好喝不負擔 | 親和、像朋友推薦 |

## 四、主視覺說明（給 Resize 用）

> 講師可用本說明，用 Nano Banana Pro 先生成一張「主視覺母圖」，再 resize 成各平台。
> 若已有現成主視覺圖，直接用現成的即可。

**母圖描述**：
一杯愛文芒果冰沙放在米白色木桌上，旁邊散落新鮮芒果切塊與綠葉，自然光、清爽夏日感，左上角留白給品牌 logo「鮮萃日記 FreshDiary」，右下角留白給活動標語「夏季芒果季・第二杯半價」。品牌色芒果黃 + 葉綠點綴。寫實食物攝影風格，畫面乾淨。

**各平台目標尺寸**：
- FB 貼文：1200 × 630
- IG 貼文：1080 × 1080
- IG 限動：1080 × 1920
- LINE 主視覺：1040 × 1040
- Google 多媒體：300 × 250、970 × 250

## 五、範例 CSV 說明

檔案：`範例素材/廣告投放數據_FreshDiary芒果季.csv`

欄位：平台、廣告組合名稱、受眾、花費、曝光、點擊、加入購物車、轉換數、轉換金額

**講師密技（學員找碴答案，勿提早公布）**：
- ROAS 最高：`LINE_官方帳號推播_會員`（會員推播、近乎免費受眾，ROAS 約 49.6）
- 該關掉的賠錢組合：`LINE_貼圖活動`（ROAS 0.58）、`GG_YouTube_品牌影片`（ROAS 0.86）、`IG_限動_網紅合作`（ROAS 1.36，網紅費用高）
- 隱藏洞察：再行銷（FB_買一送一_再行銷）與搜尋廣告（Google 搜尋）ROAS 遠高於廣泛受眾，結案報告應建議「預算往再行銷＋搜尋＋會員推播集中」。